Nöropazarlama 🧠

Günümüzde üretim ve iletişim araçlarının artması, gelişen teknoloji, değişen ve gelişen tüketici profili ile birlikte rekabet öylesine şiddetlenmiştirki tüketiciler artık günde binlerce reklama maruz kalmıştır ve tüketiciyi ikna etmek eskisi kadar kolay olmayan bir durum haline gelmiştir, böyle bir durum söz konusuyken nöropazarlama tüketicinin adeta bilinçaltına ışık tutan yeni bir yaklaşım olarak, tüketicinin satın alma kararı ve satın alma kararını etkileyen unsurları da aydınlığa çıkartabilmek adına pazarlama ve iletişim alanında önemli bir inovasyon olmuştur. Pazarlama alanında uygulama alanı bulan nöropazarlama, beyin görüntüleme yöntemlerini kullanarak tüketici karar sürecinin daha iyi anlaşılması yolunda etkili bir araştırma yöntemi olmuştur.

Nöropazarlama, tüketicinin beyin bölgelerinde beliren etkinliklerin değişimini ölçmek ve yalnızca tüketicilerin neden o ürünü seçtiğini değil, aynı zamanda hangi beyin bölümünün bu seçimde etkin olduğunu da gösterebilmektedir. Nöropazarlama araştırmalarının geleneksel anket ve odak grup görüşmeleri metotlarına sözel olarak verdiği yanıtlar ile gerçekte ne düşündüğü arasındaki farkı ortadan kaldırması olmuştur. Nöropazarlama teknikleri ile tüketicilerin gerçekte ne düşündüğünü anlamak mümkün hale gelebilmiştir.

Tüketicinin davranışlarını ve satın alma kararlarının ardındaki nedenleri anlayabilmek tek başına nörobilim, psikoloji, sosyoloji ya da ekonominin açıklayabileceği bir durum değildir. Nöropazarlama interdisipliner bir alan olduğu için oldukça önemlidir. Nöropazarlama insan nörofizyolojisi ve psikofizyolojisine dair ölçümlerde bulunmasıyla nesnel ve doğru veriler sunup, geleneksel yöntemlerden daha gerçekci sonuçlar vermektedir. Nöropazarlama alanının, kuruluşların ve şirketlerin geleceğinde önemli bir rol edineceği ve önümüzdeki yıllarda nöropazarlama alanına ayrılacak araştırma bütçelerinin büyüyeceğine de kesin gözüyle bakılmaktadır.